作家| 丁茜雯 剪辑 | 范志辉

二次元文化，正在为国内音乐节“保驾护航”。

自4月启动，不少音乐节IP公开的上演威望，多量“对口”二次元受众的音乐东谈主则接连成为各异化阶梯的牌号。

在中国ACG圈子内，多量古风音乐东谈主、CV（声优）等奉陪二次元高潮登上诸多音乐节舞台，比如在5月3日至5日举办的长安六时音乐节，便汇注古风圈“大大”银临、曾为国产动画电影《长安三万里》进行配音的CV凌振赫以及相似为国产动漫《狐妖小红娘》《时光代理东谈主》等进行配音的CV杨天翔；而行将在6月举办的青岛艾可什机场音乐节，也在一众或流行或摇滚的威望中，出现了曾为《光与夜之恋》《魔谈祖师》等游戏、动漫进行配音的东谈主气CV谷山河的身影。

而这股ACG高潮下，来自有着熟识二次元文化陶冶的日本音乐东谈主则是主流。

比如在五一假期中，杭州梦思昔时·闪千手音乐节、天津泡泡岛音乐与艺术节等也接连出现YOASOBI、yama等凭借动漫热曲在国内二次元群体中领有颇高宗旨度的日本音乐东谈主；行将在5月17日举办的在西湖音乐节，也不乏诸多日本ACG音乐东谈主身影，包括凭借动画电影《起飞的烟花，从底下看？如故从侧面看？》片尾曲《打上花火》在内地爆发征象级收听高潮的DAOKO、《堀与宫村》《死神》等动漫主题曲演唱者同期亦然VOCALOID音乐东谈主的神山羊等。

咱们不禁好奇，为何二次元文化，启动通常进犯音乐节市集？

音乐节新搭二次元

据音乐先声不都备统计，自开年以来，便已由普及40多组日本艺东谈主官宣或是完成上演，其中ACG艺东谈主比例占据一半以上。

以五一假期为例，便罕有个音乐节抛出日本ACG艺东谈主威望，以至捏续追加。比如北京超等草莓音乐节所邀请的三组日本艺东谈主[Alexandros]、Kikuo、Chilldspot，便都聚经典日漫主题曲演唱者、同东谈主音乐与游戏音乐作曲家、更生代乐队，圆润不同取向的日音趣味者。

而青岛鲸落音乐节的唯三组日本艺东谈主也均为ACG系，并在4月13日文牍追加在海表里二次元群体中极具命令力的音乐东谈主Aimer，这亦然其初次出演大陆户外音乐节；近期热点动漫《蓝色监狱》片头曲演唱者ASH DA HERO、通过经典日漫《银魂》《火影忍者》主题曲被国内大家熟知的摇滚乐队DOES，也将相似登场。

在天津泡泡音乐与艺术节，悉力于演义音乐化、全球热点单曲《偶像》的演唱者YOASOBI、yama、iri等也将于五一开唱。值得一提的是，这亦然YOASOBI初次在内地音乐节亮相，其为《我推的孩子》《殉国的芙莉莲》《动物狂思曲》等热点动漫主题曲制作的代表OP、ED，也激起国内乐迷一睹现场的期待。

即便关于非二次元受众，哪怕不识音乐东谈主，但当这些曾在国内激发征象级爆红的经典日漫作品的熟悉旋律响起，也相对不详凭借耳濡目染的旋律，引起绝大多数东谈主的共识。比如在3月23日举办的南宁泡泡岛音乐与艺术节，便引入在内地征象级爆红的动漫《咒术回战》《间谍过家家》《国王名次》等OP、ED演唱者，包括木古龙也、yama等。

同期，跟着上演威望偏向二次元逼近，二次元文化也握住在音乐场景中握住浸透。

比如本年以来，在乐迷群体中所更加流行、形貌繁多的音乐节“无料”交换，即是从漫展礼节养殖而来的。所谓“无料”，即由粉丝乐迷自行遐想、批量分发的饭制艺东谈主左近，即即是糖果、饼干等零食也可一并称之为无料本色。

举例，在小红书平台上，便有乐迷共享出我方准备的YOASOBI“无料”，包含NFT小卡、贴纸、WOTA艺等，以至还有乐迷制作了多量初音昔时亚克力片缠绵在YOASOBI上演时派发，并示意“因为思着去看夜游（YOASOBI）的应该都是二次元罢”。

不仅如斯，Cosplay、扩列、集邮等细分小圈文化也通过乐迷的泛化在音乐节场景中自大。比如在南宁泡泡岛音乐与文化艺术节，便有多量二次元乐迷cos日本乐团“ずっと真夜中でいいのに。”过往LIVE、MV中的东谈主物；而在斑马音乐节也相似出现《孤独孤身一人摇滚》、初音昔时等东谈主物cos等等，在音乐节中化身某一非实验变装，也成为了如本年青一代乐迷千里浸式融入音乐节、寻找同好搭子的一种卤莽样式。

另一方面，流程平台、场合政府牵线协作，纯二次元主题音乐节也陆续不时走入大家视线，与漫展进行交融的新型音乐节也在缓缓成为时兴高潮。比如五一假期在河南举办的“豫漫·首届二次元国风音乐节”即是由河南广电专揽，全体建筑与音乐节大同小异，除了音乐东谈主外，Coser、唱见、舞见也登上上演舞台，上演本色也更加“大杂烩”。

某种兴味上来说，二次元也与音乐节的“乌托邦”感相对重合，而居品类型也并不局限于动画、游戏、漫画，音乐节、演唱会等上演本色也相似占据了膺惩的地位。年青一代也在通过上演市集的嫁接，在二次元与三次元之中探索属于我方的文化破钞空间。

二次元的风，为何会刮进音乐节？

严格兴味上来讲，二次元经济在国内仍然是一派尚未被都备拓荒的“蓝海”。

左证中研普华产业磋商院发布的《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资计谋磋商接头申诉》自大，国内二次元用户中95后群体是破钞主力军，高达60%以上；而况，我国二次元本色产业也在陆续快速增长，瞻望2026年畛域有望达到1200亿元。

从实验来看，岂论是主动如故被迫，二次元已悄无声气地出当前各个旯旮之中。

这片领有亿级用户资源的蓝海，关于急需开拓受众、诱惑新用户的音乐节市集而言无疑是“实时雨”。

旧年以来，内地音乐节市集也在井喷之后堕入高度满盈、同质化的上演威望，以及原有指标受众缓缓走向感性破钞且购票包涵裁减，也令音乐节们靠近着售票不乐不雅、延期或是取消的难过境地。因此，如何打出各异化、清新感来刺激用户购票，也成为了头号贫苦。

跟着2023年收复外洋艺东谈主来华上演，多量音乐节专揽方也将眼神投向了日本音乐东谈主。

一方面，日本音乐东谈主因ZZ、地缘等原因，相对较少出当前内地上演市集，自己具有一定的稀缺性。另一方面，动漫动作日本最为驰名的全球出口居品之一，早已是日本音乐东谈主向外大开市集的熟识载体。尤其是关于国内受众而言，动漫以至不错说是J-Pop的发蒙，因此即便从未在内地进行上演活动，诸如Aimer、YOASOBI等通过ACG文化在内地也领有闲居的乐迷群体。

这些所谓圈层除外的乐迷，也相似是音乐节潜亟待开拓的潜在受众，其背后可不雅的二次元经济也令专揽方不详在票房收入除外完成更多品牌跨界，增添用户千里浸式体验兴味性。比如本年天津泡泡岛音乐与艺术节，便出现了电影《哆啦A梦:大熊的地球交响乐》卓越快闪活动。

而在音乐节涌入多量日本艺东谈主尤其是ACG音乐东谈主之前，动作二次元主要辘集地的B站，其积年BML、跨年晚会所收集的动漫歌曲、日本艺东谈主上演便多次登上热搜，并引起二次元受众热议追捧。而这种从线上到线下所展现出的口碑案例，也相似为音乐节吃下省心丸。

咱们也审视到，此番J-Pop艺东谈主启动更多将眼神投向小岛除外，主动出走外洋上演，亦然日本艺东谈主的“自救”。

日本乐队King Gnu所属社Unusual文娱便在接受新加坡媒体采访时提到，“在疫情之前，外洋市集并不信得过符合日本艺东谈主，21世纪初即即是宇多田光这么深受宽宥的明星也很少到外洋巡演上演，跟着K-Pop继承外洋市集后，关于J-Pop而言又是备受冲击的”。

同期，奉陪国内冉冉络续地引入日漫、动画电影，诸如《排球少年》《间谍过家家》等大热动漫戏院版（电影）也将在近期陆续于国内上映，这也极大促进了与音乐节市集的隔空“联动”，成为音乐节上演威望的风向标。比如yama即是《间谍过家家》第二季主题曲演唱者，而该部动漫也在内地告捷破圈，受到非二次元受众的追捧，也障碍影响到主题曲在大家之间的宗旨度。

不外，羼杂的音乐节拼盘关于二次元中枢受众而言，相似靠近着走进三次元卤莽场景的七高八低。

比如关于绝大多数音乐节“老手”而言，上演限制后在现场表里兜销的非官方售卖点的艺东谈主“后台亲签”都默许为伪物，而这些所谓签名也大多为仿签批发。但在近期，诸多二次元熟手的音乐节萌新，却不时踩坑受骗，像是在小红书平台上，便有网友示意购买了“ずっと真夜中でいいのに。”签名“被怒骗100元”。

不错说，来到音乐节的下半场，需要依靠更替上演威望来引入清新用户刺激破钞照旧是不争的事实，而二次元这片已成表象的蓝海，无疑是脚下抄近谈的最优选。

结语

时下上演市集的尖锐化竞争，也令音乐节不得不苦思冥想“更新换代”，越来越良好的垂直细分威望也成为音乐节们昔时的趋势。

而上演威望也无疑是最径直、最有用的吸援用户的妙技之一。

不单是是ACG文化、二次元威望的融入，比如按照音乐类型的分辨也出现了近似于“越位音乐节”这般专注于某一音乐类型的音乐节上演，亦或是一天一个类型主题的雨露均沾。此外，流程《名考察学院》《种地吧》养殖出的综艺男团“南波万”、“十个勤天”，也相似成为部分流量为主的音乐节常客。

事实上，垂直细分关于音乐节市集来说亦然势必的走向，亦然市集更正的要津采用。从永久发展来看，一个音乐节如何造成我方的DNA，成为独树一帜的个性化产物，远比“什么都要、什么都作念”更膺惩，也更容易被记着。

*本文图源聚集，如侵权关连改削

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